导读
昨天你剁手了吗？一年一度的双十一狂欢购物节基本落下帷幕。作为主会场的天猫商城，年全球狂欢季成交额截止到11月11日20:00已突破亿元。
双11全球狂欢购物节今年的双十一不仅比以往任何时候来的都更早一些，而且花样繁多，有预售、满减、直降、定金等低价轰炸，还有直播带货、达人秀和大咖秀等新形式。当你面临琳琅满目的商品和各种噱头与诱惑满天飞的电商大战时，你是否陷入选择困难，是否能做出比较经济实惠性价比高的决策呢？
大脑决策最优选择的指挥官-前额叶皮层
事实上，当我们在进行选择时，大脑前额叶皮层神经元在编码价值决策中起至关重要的作用，我们的每种选择都会伴随着这些神经元的特异性激活。
前额叶皮层（PrefrontalCortex,PFC）覆盖大脑额叶前部，与个体认知、行为决策、社交、情绪、工作记忆等密切相关，是负责高级认知功能的脑区。前额叶皮层分为3个子区，分别为背侧PFC，腹内侧PFC和眶额叶皮层，其中位于眼眶上方的眶额叶皮层尤为重要。
前额叶皮层的功能眶额叶皮层神经元影响最优经济决策的新见解
之前研究证明，在决策选择时眶额叶皮层并不受价值选择的位置或运动信息影响，是对商品价值的选择，但并没有提供眶额叶皮层神经元决定经济选择的直接证据。
美国圣路易斯华盛顿大学医学院神经科学系的CamilloPadoa-Schioppa团队在猴子上进行的一项研究表明，眶额叶皮层神经元的活动直接编码了选择的价值信息，并最终决定了经济选择行为。该研究于年11月2日在线发表在顶级期刊《Nature》杂志上。
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