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在2002年韩日世界杯上,现代起亚汽车集团斥资15亿欧元成为FIFA官方赞助商。据统计,在韩日世界杯期间,现代汽车赛场广告牌被全球观众观看达400亿次,消费者对现代汽车的无提示知名度上升了10个百分点,有提示知名度上升9个百分点,品牌关注度提高了14个百分点。